Копирайтинг. Рекламные тексты — Принцип перевернутой пирамиды

Принцип "перевернутая пирамида" очень прост: текст должен начинается с вывода. Следует отказаться от традиционного подхода: от основ постепенно идти к заключению. Терпеливый читатель не всегда готов читать до заключения. Сегодня, составители рекламных текстов начинают свои статьи с выводов, после чего сообщают самую важную информацию, в конце раскрывают событие. Этот стиль написания статей называется "перевернутая пирамида" по той простой причине, что она переворачивает традиционный стиль написания на 180 градусов.

Такой стиль хорош для интернет-сайтов, газет и рекламных брошюр. Читатели могут перестать читать в любой момент, и все равно у них останется самая важная информация. В интернете стиль перевернутой пирамиды более важен, так, в большинстве случаев, пользователи не проматывают страницы до конца. Они часто ограничиваются чтением верхней её части. Лучше всего делить свои статьи на небольшие, логически связанные блоки (страницы). Каждая страница должна быть построена по принципу перевернутой пирамиды, а вся статья должна выглядеть скорее как набор пирамид.

Копирайтинг. Рекламные тексты

Копирайтинг — написание эффективных рекламных текстов.
___________________________________________________

1. Принцип перевернутой пирамиды.
2. Как написать эффективный рекламный текст.
   

Путевые заметки — Нелепый текст

Наверно, все слышали про копирайтинг, составление эффективных рекламных текстов и т.п. Сегодня, сайт компании — это очень важная имиджевая составляющая. Вот текст, который я встретил сегодня на веб-сайте одной компани. Довольно успешной, в принципе. Текст, описывает услуги компании. Вот интересный отрывок:

• Создание сайта;

Сайт, прежде всего лицо компании и его надо поддерживать в надлежащей форме. Создание хорошего сайта подразумевает многое – разработку уникального дизайна, качественную работу программистов, последующее продвижение сайта в поисковых системах и.т.д. В нашей компании все этапы создания сайта строго распределены по исполнителям. Виды сайтов: • Визитка • Интернет-магазин • Корпоративный сайт • Промо Кроме того, мы никогда не подходим к разработке формально. Благодаря нашему опыту мы знаем, что работает лучше, а что хуже и всегда стараемся рассматривать создание сайта, как разработку маркетингового продукта для решения конкретных задач с максимальной эффективностью. В результате Вы, в кратчайшие сроки, получаете высококачественный продукт, оптимальный для Вашего бизнеса.

• Веб дизайн;

Мы знаем, что профессиональный веб-дизайн должен сделать сайт не только красивее, но и проще, лаконичнее.

• Разработка фирменного стиля;

Разработка фирменного стиля — это совокупность графических, художественных, цветовых и прочих приемов, призванных обеспечить стилистическое единство фирменной документации, узнаваемость, отличие от конкурентов. Разработка фирменного стиля означает формирование благоприятного имиджа компании рост доверия со стороны партнеров и потребителей. Очень часто разработка фирменного стиля включает в себя базовый комплект: 1. логотип 2. визитная карточка 3. фирменный бланк 4. фирменный конверт 5. папка для бумаг 6. фирменные шрифты 7. фирменные цвета

• Поисковая оптимизация сайта;

Поисковая оптимизация сайта – пожалуй, одна из самых востребованных Интернет-услуг. Смысл данной услуги заключается в комплексном изменении (создании) Вашего сайта под определенный список поисковых запросов. Т.е. это является мощным способом привлечения на Ваш проект необходимой Вам Целевой Аудитории, а следовательно - увеличение посещения потенциальных клиентов вашего ресурса. Для реализации данной возможности наша студия утверждает с заказчиком список ключевых слов или словосочетаний профилирующих под его вид деятельности. К примеру, для нашей студии слова могут быть следующими: "создание сайта", "веб-дизайн", "разработка сайта", "поисковая оптимизация"... Наша конечная задача - поднять Ваш проект по утвержденным словам на первые позиции поисковой машины, что и обеспечит Вам не только увеличение посещения, но самое главное Привлечение Целевой Аудитории (потенциальных клиентов). Поисковая оптимизация сайта – самая эффективная Интернет-реклама!

• Поддержка сайта;

Если у Вас в штате нет сотрудника, который профессионально мог бы поддерживать Ваш сайт... Или вы постоянно проводите различные промо акции на своем сайте, к которым надо подготавливать свежие идеи или иллюстрации, flash анимацию… Вы хотите, что бы Ваши клиенты заметили, что у Вас интересный - обновляемый сайт... Мы можем взять всю эту работу на себя.

Заказали бы что-нибудь? На мой взгляд, смешно. И еще раз смешно. Люди! Читайте как писать эффективные рекламные тексты.

Путевые заметки — Концепция 2Э

Сегодня услышал замечательную фразу: "Все надо делать эффективно и эффектно". Хорошо сказано правда? Маркетинг на мой взгляд тоже надо делать эффективно и эффектно.

Вот оно — концепция 2Э.

Эффективное использование вещательных СМИ

Рекомендации по выбору СМИ в различных ситуациях.

Используйте радио, если:

• Вы являетесь местным предприятием.
• Вам необходимо нацелится на узкий сегмент местной аудитории.
• Вы хотите обеспечить высокую частоту воздействия рекламы.
• Вы знаете время, в течение которого может совершать покупки ваша аудитория.
• Вы имеете личное послание, использующее власть человеческого голоса.
• У вас есть успешное послание в музыкальной форме, которое стимулирует создание мысленных образов.
• Вам необходимо напоминающее послание.
  

Используйте телевидение, если:

• Вы хотите охватить массовую аудиторию
• Интересы вашей аудитории соответствуют определенному типу программ кабельного телевидения.
• Вы располагаете большим рекламным бюджетом.
• Ваш продукт требует визуального и звукового представления.
• Вы хотите продемонстрировать то, что Ваша аудитория могла бы увидеть собственными глазами.
• Вы хотите, чтобы эффект телевизионной рекламы произвел впечатление на других заинтересованных лиц, в частности дилеров и франчайзи.
• Вам необходимо обеспечить подкрепление имиджу бренда и его характеристикам.
  

Используйте кинорекламу, если:

• Вы рекламируете общенациональный бренд и имеете средства для создания высококачественного рекламного ролика.
• Вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с фильмом и занятыми в нем актерами.
  
• Актеры, снимающиеся в вашем ролике, симпатичны целевой аудитории вашего бренда.
• Ваш ролик обладает достаточным визуальным воздействием и профессионализмом, чтобы достойно выглядеть рядом с рекламными показами отрывков из фильма.
  

Используйте продакт-плейсмент, если:

• Вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с фильмом и занятыми в нем актерами.
• Зрительская аудитория соответствует целевой аудитории вашего бренда.
• Имеется естественное соответствие между продуктом и сюжетом фильма.
• У бренда появляется возможность стать звездой.
• Продакт-плейсмент вызовет положительную реакцию заинтересованных лиц.
• Вы располагаете средствами для организации компании для поддержки продакт-плейсмента.
  

Написала Альфия Газизова.

Как написать эффективный рекламный текст

Ниже приведены несколько основных правил написания рекламных текстов:

• Будьте лаконичны. Используйте короткие, широко известные слова, сжатые фразы и небольшие абзацы.
• Будьте целеустремленны. Концентрируйтесь на одном главном аргументе.
• Будьте конкретны. Не тратьте время на общие места. Чем более конкретно послание, тем больше внимания оно привлечет и тем лучше оно запомнится.
• Используйте персональные обращения. Обращайтесь к аудитории напрямую, старайтесь по возможности говорить «вы» и «ваше» , а не «мы» или «наше».
• Сохраняйте заданный фокус. Обеспечьте простоту послания, разрабатывайте одну, а не сразу несколько тем. Сконцентрируйтесь на одной идее и обеспечивайте ей максимальную поддержку.
• Ориентируйтесь на разговорную речь. Используйте язык повседневного общения. Текст должен напоминать разговор двух близких друзей, поэтому не бойтесь незаконченных предложений, обрывков мыслей и сжатия фраз.
• Будьте оригинальны. Чтобы текст привлекал внимание и был убедительным, избегайте стандартных рекламных фраз, нагромождения превосходных степеней, хвастливых заявлений клише.
• Стремитесь к разнообразию. Избегайте использования длинных блоков предложений. Вместо этого разбивайте текст на короткие параграфы с подзаголовками.
• В телевизионных рекламных роликах чередуйте монологи с переменами изображений, сопровождающимися показами товаров, звуковыми эффектами и диалогами. Автор вставляет эти паузы в свой сценарий, а арт-директор решает, как они должны быть заполнены.
• Используйте образные описания. Используйте ассоциативный или образный язык для создания требуемой картины в создании потребителя.

Написала Альфия Газизова.