Эффективное использование вещательных СМИ

Рекомендации по выбору СМИ в различных ситуациях.

Используйте радио, если:

• Вы являетесь местным предприятием.
• Вам необходимо нацелится на узкий сегмент местной аудитории.
• Вы хотите обеспечить высокую частоту воздействия рекламы.
• Вы знаете время, в течение которого может совершать покупки ваша аудитория.
• Вы имеете личное послание, использующее власть человеческого голоса.
• У вас есть успешное послание в музыкальной форме, которое стимулирует создание мысленных образов.
• Вам необходимо напоминающее послание.
  

Используйте телевидение, если:

• Вы хотите охватить массовую аудиторию
• Интересы вашей аудитории соответствуют определенному типу программ кабельного телевидения.
• Вы располагаете большим рекламным бюджетом.
• Ваш продукт требует визуального и звукового представления.
• Вы хотите продемонстрировать то, что Ваша аудитория могла бы увидеть собственными глазами.
• Вы хотите, чтобы эффект телевизионной рекламы произвел впечатление на других заинтересованных лиц, в частности дилеров и франчайзи.
• Вам необходимо обеспечить подкрепление имиджу бренда и его характеристикам.
  

Используйте кинорекламу, если:

• Вы рекламируете общенациональный бренд и имеете средства для создания высококачественного рекламного ролика.
• Вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с фильмом и занятыми в нем актерами.
  
• Актеры, снимающиеся в вашем ролике, симпатичны целевой аудитории вашего бренда.
• Ваш ролик обладает достаточным визуальным воздействием и профессионализмом, чтобы достойно выглядеть рядом с рекламными показами отрывков из фильма.
  

Используйте продакт-плейсмент, если:

• Вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с фильмом и занятыми в нем актерами.
• Зрительская аудитория соответствует целевой аудитории вашего бренда.
• Имеется естественное соответствие между продуктом и сюжетом фильма.
• У бренда появляется возможность стать звездой.
• Продакт-плейсмент вызовет положительную реакцию заинтересованных лиц.
• Вы располагаете средствами для организации компании для поддержки продакт-плейсмента.
  

Написала Альфия Газизова.